为爱买单还是吸二次元的血？米哈游的商业化逻辑

昨日晚间传出消息，米哈游公司园区现场抓捕了一名欲持刀刺杀公司两位创始人的歹徒，起因是嫌疑人谷某对米哈游公司海外推广不满，欲杀害米哈游两位创始人后跳楼自杀。虽然悲剧得以提前制止，但我们不禁想问，米哈游在这起事件中到底扮演了什么角色？

先后推出崩坏系列和《原神》IP的米哈游，近年在营收上频频传来捷报，口碑却走向了两极分化，最近更是可谓处在万众声讨之中。

此前Sensor Tower发布了中国手游收入排行榜，米哈游的《原神》以1.16亿美元（约人民币7.6亿元）创下3月全球热门移动游戏收入TOP3的傲人记录，同时夺得中国出海手游收入桂冠。

从《原神》上尝到出口外销的甜头后，米哈游为了将旗下另一款游戏《崩坏3》更好地输出海外，特意在周年庆期间为《崩坏3》重新策划剧情，人物着装、游戏内CG、宣传PV都出现了巨大的变化，却因此激起了《崩坏3》国内玩家的集体不满。

《崩坏3》外服上线的特别剧情围绕着兔女郎、辣舞等元素展开，最强女武神、高贵的女王律者等角色纷纷穿着热辣的兔女郎服装，花枝招展地跳着舞，极致地将凹凸有致的身材展现出来。

在剧情之中，某些对话还透露出严重的软色情。“你的衣服太厚实了，别这么矜持……”“谁谁谁穿着就很得体、要把肉露出来才好”等对话，令游戏角色性格出现了大转变，在不少玩家心中高贵的“女神”居然被改得如此不堪，不少玩家都表示非常难以接受。

除了“兔女郎”活动之外，粉丝还质疑米哈游在游戏中设置的不公平待遇，比如国内玩家花费四位数金额才能获得的圣痕和武器，在外服可能只需要两位数。如此区别对待当然让玩家内心不平，要知道《崩坏3》作为国产二次元游戏，其主要受众和收益的来源都来自国内玩家。

正是因为玩家对米哈游的这番骚操作感到不满，伤害了自己对角色倾注的感情，才有了此次恶性持刀行凶事件。然而错的不是二次元，而是想通过操控二次元情感挣钱的米哈游。

2012年成立的米哈游作为游戏厂商，依靠着二次元的标签十分吃香。三位创始人蔡浩宇、刘伟、罗宇皓，都自称宅男，并表示“我们自己就是宅男，所以懂得宅男愿意为爱买单。”

崩坏系列一直是米哈游精心打造的二次元游戏IP。米哈游的崩坏系列包括《崩坏学园》、《崩坏学园2》《崩坏3》，在推出《原神》之前，《崩坏3》就是米哈游营收的重要支柱。

2020年米哈游公司规模已经达到2400人，相比2019年增加了1000人。自去年9月底《原神》取得巨大成功后，2020年米哈游营收突破50亿元（净收入非流水），实现了收入同比翻倍。

今年2月，米哈游联合创始人及总裁蔡浩宇在一次公开露面中谈到了自己对商业游戏的理解，商业游戏不是“我是艺术家，我要去表达什么，那是独立游戏。做商业游戏最重要的是知道自己的目标用户是谁？他们的需求是什么？你是不是真的能够满足他们的需求？”

看来，米哈游的国内外双标剧本不过是他们对用户需求的理解罢了。但玩家的怒火可不是容易平息的，米哈游的二次元标签在众多游戏玩家眼中已然变了味，甚至被玩家戏谑为“米忽悠”。

宅男能够为爱发电也能为爱出走，米哈游所谓的二次元文化已经变成一场公然“吸血”，而一旦米哈游失去了二次元们的支持，大厦将倾，一木难支，眼前的营收增长终将是昙花一现。